Une identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques qui identifient une entreprise ou une organisation. En plus du rôle d’identification, l’identité visuelle est également utilisée pour se connecter avec les clients cibles et véhiculer les messages clés de l’entreprise grâce au logo, identité graphique et direction artistique que vous élaborerez avec un graphiste.
Les différents composants d’une identité visuelle
Le logo
Évidemment, la base de votre communication dépend de lui. Vous devrez vous pencher sur l’étude de :
- sa forme ;
- sa couleur (il faudra vérifier son aspect N&B sur la copie) ;
- sa taille, etc.
Un logo n’est pas seulement une image ou une carte de visite, c’est généralement lui qui entre en contact en premier avec vos clients et celui qui vous représente quand vous n’êtes pas là, son choix est donc très crucial.
La typographie
Comment pensez-vous écrire votre slogan ? Quelle police utiliseriez-vous pour votre message publicitaire ? Ce sont des signes qu’il faut trancher bien avant la création de votre identité graphique afin d’être en harmonie sur tous vos supports de communication. Vous pouvez trouver plusieurs polices différentes, dans plusieurs styles. Vous pouvez même faire face à de nouvelles polices chaque jour ou en créer un pour vous !
La charte graphique
Il s’agit de la règle qui régit votre système de communication. Elle précise la façon d’utiliser votre logo, mais aussi tous les détails de votre présentation, qu’il s’agisse votre papier à en-tête ou de votre annonce. La charte graphique ne se résume pas aux logos, elle comprend également les couleurs principales de vos lettres, les symboles ainsi que les différences que vous voudriez utiliser. La charte graphique peut comprendre plusieurs éléments dont le nombre dépend principalement de vos besoins et de votre activité.
Faire appel à un graphiste professionnel pour créer son identité graphique
Il est important de bien vous entretenir avec votre graphiste pour élaborer votre identité graphique. Le choix de cette dernière et l’achat d’un vêtement dans un magasin ne sont pas pareils. Vos nouveaux vêtements sont conçus pour une utilisation durable et vous accompagnent en toute situation. Vous devez le savoir bien avant de travailler avec un graphiste. Peu importe avec qui vous travaillez, si vous venez de créer votre entreprise, votre graphiste sera toujours un inconnu pour vous. Il doit encore connaître certaines de vos subtilités pour que ses services vous séduisent, s’il prend en charge le processus de création et dans le cas où son expérience lui permet de vous guider dans l’ensemble de ces processus. Pour que tout le monde gagne du temps, donnez-lui, dans un cahier de charge précis, un maximum d’informations sur votre monde et vos concepts. Vous devez partager avec lui vos goûts ou les choses que vous aimez moins. Bien qu’il soit important de faire confiance au graphiste avec qui vous travaillez, vous pouvez très bien lui donner une petite précision dès le départ. Gardez à l’esprit le type de média requis pour utiliser votre identité visuelle. Vous n’êtes pas obligé d’élaborer une liste complète, mais elle doit déjà fournir des indications pour guider le travail de votre prestataire. Vous devez également indiquer si vous voulez faire apparaître le nom de l’entreprise à côté du logo, s’il doit être accompagné d’un slogan et toutes autres informations qui pourraient être utiles à l’élaboration de la charte graphique.
